Deciden que van a promocionar a la Uva Argentina como Marca
14/04/08
Fue una de las 7 conclusiones obtenidas en el 3er. taller del Plan Estratégico de la Uva de Mesa. Al momento de obtener las conclusiones del tercer Taller del Foro Ampliado para elaborar el Plan Estratégico Uva de Mesa, hubo un punto que apasionó el debate por sobre el resto: el de crear la marca Uva Argentina, para promocionar a este producto por sí solo, por sobre las otras frutas que se producen en el país. Y finalmente se logró un consenso para crear esa marca para salir a vender este producto al mundo. Una decisión similar ya se viene aplicando con el Vino Argentino, cuando los bodegueros se pusieron de acuerdo para promocionarlo como un solo producto en lugar de que cada uno salga a venderlo en forma particular. Todo esto se enmarca en el Plan Estratégico Vitivinícola 2020 que ya está delineado para industria del vino …
Fuente: Gustavo Martínez | Diario de Cuyo
La marca Uva Argentina fue una de las siete acciones estratégicas a las que arribaron la gente de la uva de mesa de todo el país, que estuvo representada en este tercer encuentro que se desarrolló en el jueves último en la provincia.
Las otras acciones a las que concluyeron son: institucionalizar la uva de mesa; capacitación continua a los trabajadores; lograr relaciones sectoriales estratégicas; fomentar las inversiones; trabajar en un status fitosanitario y trabajar en el proceso colectivo sectorial.
Para cada una de estas acciones concretas se definieron las estrategias que se deben aplicar para que se hagan efectivas, las cuales no se conocen en detalles porque no estaban procesadas hasta ayer, según el director del INTA de Pocito, Omar Miranda.
Previo a la elaboración de estos siete puntos, se presentó para su validación la propuesta del Plan Estratégico elaborado por el Foro Reducido en base a los dos talleres realizados con anterioridad. Además, los integrantes de la Unidad de Coyuntura y Prospectiva del INTA, realizaron una presentación sobre la situación actual y principales tendencias del mercado internacional de alimentos.
La implementación de estas medidas para la uva de mesa se aplicarán con fondos de la Corporación Vitivinícola Argentina (COVIAR). Después buscarán los mecanismos para instrumentarlas y aplicarlas. Todavía no se define cómo será el financiamiento del mismo, ya que eso se decidirá en la parte operativa.
Además de la Corporación Vitivinícola Argentina, participaron la Cámara de Productores Vitícolas, Expofrut S.A., Patagonian Fruits Trade S.A., Cooperativa Quebrada de Zonda, Cámara de Exportadores de Frutas y Hortalizas de San Juan, INV y Conosur S.A.
LAS CIFRAS
4- Países son los que lideran la oferta de la uva de mesa en el mundo: Italia y Estados Unidos en el hemisferio norte; y Chile y Sudáfrica en el sur.
1,1- Son los millones de toneladas anuales de uva que se producen en el hemisferio sur. Chile exporta el 62 por ciento, Sudáfrica el 21 por ciento, Argentina el 4,3 por ciento.
Deciden que van a promocionar a la Uva Argentina como marca
Plan al 2020
* El objetivo
El Plan estratégico Argentina Vitivinícola tiene la misión de posicionar la vitivinicultura en el 2020, en forma sostenible, entre las más destacadas del mundo. Así planea alcanzar ventas totales por 2.000 millones de dólares, ubicar al país entre los 5 exportadores mundiales -hoy está en puesto 11-, y participar con el 10% -en vez del 2,5% actual- en volumen de exportaciones.
* Productores
Una de las estrategias es apoyar el desarrollo de pequeños y medianos productores de uva, e integrarlos al negocio vitivinícola y del jugo concentrado, logrando mayor competitividad y sustentabilidad. Para eso se crearon los centros de Desarrollo Vitícola y los fondos de apoyo con los que se financian a los productores a través de créditos, subsidios y asistencia técnica.
* Vinos
Por un lado, Vinos de Argentina se encarga de promocionar los vinos locales en los principales centros de consumo internacionales. Puertas adentro, el Fondo Vitivinícola desarrolla el plan integral de comunicación genérica del vino para el mercado interno. Eso se hace con una campaña masiva, genérica (no de marcas) y multimedial que contribuya a frenar la caída del consumo.
* Uva, mosto y pasa
Paralelamente hay acciones para desarrollar otros productos vitivinícolas, como es el caso de la uva para consumo en fresco y las pasas, que se financian en conjunto con el Inta. Además, con la Cámara Argentina de Mostos se lleva un plan de capacitación de 1.000 profesionales de bodegas, 1.000 operarios y 500 bodegas.
Fuente: Gustavo Martínez | Diario de Cuyo
http://www.diariodecuyo.com.ar/home/new_noticia.php?noticia_id=276407
